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k82텔레그램carrotDB◀✅실시간대출디비판매ㄴㄱ [새판 짜는 BBQ]②M&A 사업 다각화로 브랜드 가치 제고한차례 ‘IPO 불발’ 재도전 가능성 주목윤홍근 제너시스BBQ그룹 회장. [사진 신인섭 기자][이코노미스트 이지완 기자] 치킨 프랜차이즈 비비큐(BBQ)를 운영하는 제너시스BBQ그룹이 사업 다각화에 속도를 내고 있다. 최근 친환경 푸드 서비스 기업인 파티센타를 인수한 데 이어 대규모 미정상 사태 이후 회생절차를 밟고 있는 위메프 인수까지 검토 중이다. 회사는 사업 다각화를 통해 브랜드 가치를 제고하며 본격적인 종합 외식 기업으로 도약하겠다는 계획이다. 이를 두고 업계에서는 과거 불발됐던 기업공개(IPO) 등을 위한 행보가 아니겠냐는 해석이 나온다.치킨으로 부족해...사업 다각화 속도윤홍근 회장의 제너시스BBQ그룹은 올해 들어 인수합병(M&A)을 통한 사업 영역 다각화에 힘주고 있다. 주력 브랜드인 BBQ를 앞세워 K푸드 세계화에 앞장서고 있지만, 치킨이라는 단일 품목만으로 지속 성장을 도모하기에는 한계가 있어서다.제너시스BBQ그룹은 최근 신사업을 통해 성장 동력을 확보하고 ‘종합 외식 기업’으로 도약하겠다는 계획을 밝혔다. 이 일환으로 푸드 서비스 전문기업인 ‘파티센타’를 계열사로 편입했다.‘파티센타’는 지난 1999년 설립된 기업이다. 대표 사업으로는 신선한 식재료를 활용한 ‘친환경 브런치’를 제공하는 푸드 컨시어지 서비스인 ‘아이캔리부트’(I CAN REBOOT)가 있다. 지역 식재료 기반 레스토랑으로 시작한 아이캔리부트는 ▲직장인 점심 구독 ▲아파트·공동주택·기업 대상 케이터링 서비스 및 카페테리아 운영 대행 등으로 사업 영역을 확장하며 ‘종합 식사 구독 서비스 플랫폼’으로 자리를 잡았다는 평가를 받고 있다.사업 다각화를 모색하는 제너시스BBQ그룹 입장에서는 파티센타와 주력 사업인 BBQ치킨의 시너지 효과도 기대해 볼 수 있다. 가령 파티센타가 제공하는 친환경 프리미엄 도시락 세트 혹은 케이터링 서비스에 BBQ치킨을 포함하는 형태다.그동안 제너시스BBQ그룹이 운영해 온 외식 브랜드는 BBQ치킨과의 시너지 등을 기대하기 어려웠다. 이번에 인수한 파티센타 외에 그룹이 운영하고 있는 브랜드는 ▲닭익는마을 ▲우쿠야 ▲올떡 ▲토리메로 등이다. 이들의 주요 사업은 닭갈비·돈까스·이자카야(일본식 선술집) 등으로 치킨과의 연관성이 떨어지는 것이 사실이다.이런 이유로 제너시스BBQ그룹의 치킨 외 사업은 시장 안착에 어려움을 겪었